Der schwedische Modegigant H&M hat jüngst seine 2. H&M Home Filiale in Hamburg eröffnet. Das Besondere: auf 1000qm Verkaufsfläche werden Interior-Produkte für Wohnzimmer, Schlafzimmer & Co. angeboten. Im Online-Fashion Bereich hat H&M den Anschluss an die Big Player – AboutYou & Zalando – verloren. Zuletzt haben sich die Schweden mit langen Lieferzeiten von 7-9 Werktagen selbst ins Abseits manövriert. Auch die stagnierenden Zahlen bei Zara Home und die Insolvenz bei Butlers haben gezeigt, dass der Interior-Handel nicht ohne Weiteres auf Handelsketten adaptierbar ist. Es bleibt abzuwarten, ob es H&M gelingt eine autarke Struktur für den Home-Part aufzubauen oder ob letztendlich beide Bereiche (Home & Fashion) nur Mittelmaß im Retail bleiben.